Panda 4.0 tại sao ebay mất 80% thứ hạng của nó?

Với việc cập nhật của GG ngày 21-05 thì ebay đang mất 1 số lượng lớn lược truy cập và thứ hạng. Thêm vào đó họ đã phải kêu người dùng thay đổi tất cả CSDL của họ sau khi bị hack. Matt Cutts đã khởi động cuồng loạn SEO ngày hôm qua như ông thường làm với một Tweet.

Vào năm 2011, panda là 1 thành phần của thuật toán nhằm đánh giá các website có nội dung chất lượng thấp hoặc những trang có "nội dung mỏng". Trong phiên bản ban đầu của nó, Panda bị ảnh hưởng khoảng 12% của tất cả các truy vấn tìm kiếm. Vào tháng ba năm 2013, Google đã làm mới Panda 25 lần, làm cho nó một nguồn tình tiết tăng nặng trong giới SEO.

Tại SMX West tháng ba năm ngoái, Cutts nói Panda sẽ trở thành một cuộn, cập nhật hàng tháng. Kể từ khi ông thực sự công bố Panda 4.0, điều này dường như để báo hiệu một sự thay đổi lớn đối với các thuật toán - nhiều hơn chỉ là làm mới dữ liệu Tweet Cutts. Chỉ một giờ sau khi ông tuyên bố Panda 4.0 khẳng định SEO một cái gì đó đã suy đoán về cuối tuần qua - Google cũng đã bắt đầu tung ra một bản cập nhật thuật toán Payday Loan của họ, làm cho nó phiên bản 2.0.

Payday, lần đầu ra mắt vào tháng Sáu năm 2013, không liên quan đến Panda hoặc Penguin và mục tiêu truy vấn đặc biệt spam. Trong thông báo video của bản cập nhật đó, Cutts nói payday và truy vấn nội dung khiêu dâm với hai địa điểm họ dự định chuyển hướng tập trung của họ.

EBay Supposed Shift Từ AdWords Để SEO.

Năm ngoái ebay, công bố 1 bài báo về 1 "thí nghiệm trên diện rộng". Họ tiến hành thành công và chứng minh thuyết phục rằng "quảng cáo thương hiệu từ khóa không có lợi ích ngắn hạn và lợi nhuận từ tất cả các từ khóa khác là một phần nhỏ của các ước tính thông thường ". Trong thời gian ngắn, các ý chính là AdWords không làm việc cho các công ty lớn như eBay và tìm kiếm trả tiền là chỉ hơi hữu ích để có được khách hàng mới. Bạn có thể đọc thêm về kết quả và phương pháp của họ trong bản tóm tắt này tại Harvard Business Review.

Như tôi đã chỉ ra vào thời điểm đó, thất bại của eBay để làm cho công việc tìm kiếm trả tiền cho họ không có gì để làm với AdWords và tất cả mọi thứ để làm với các chiến dịch quản lý kém và lạm dụng tàn bạo của AdWords tính năng như các từ khóa chen. Với phong cách quản lý adword của ebay không chỉ làm chúng trong như ngu ngốc cho người tìm kíếm. Những quảng cáo không liên quan cũng có giá một thương hiệu một tấn tiền. Thất bại của họ để thực hiện ngay cả cơ bản nhất của thực hành tốt nhất tìm kiếm trả tiền, như sử dụng từ khoá phủ định vì vậy bạn không xuất hiện trong các truy vấn cho nôn mửa, làm nghiên cứu của họ hoàn toàn không đáng tin cậy. Ý nghĩa của báo cáo này là eBay sẽ giảm AdWords như một kênh và tập trung nỗ lực của mình về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hữu cơ. Vì vậy, làm thế nào mà làm việc cho họ?

Ebay bị đập bởi panda 4.0

Harvard Business Review dự đoán rằng Amazon, Walgreens và các nhà bán lẻ Internet lớn khác sẽ sớm theo sự dẫn dắt và con mương AdWords của eBay. Nếu bạn đang làm SEO, bạn nhận được rằng vị trí SERP cho miễn phí, phải không?

Đây là vấn đề: Trong SEO, hiệu suất quá khứ không đảm bảo các kết quả trong tương lai và eBay đang học điều này trong Spades ngày hôm nay. Nó trông giống như "chiến lược" của họ xoay quanh "các trang ô cửa" và nội dung mỏng - chính xác các loại thư rác tìm kiếm mà Google đã cố gắng để tiêu diệt từ SERPs.

Tiến sĩ Pete tại Moz đã đưa ra một cái nhìn đầu vào bảng xếp hạng hữu của eBay, trong ánh sáng của sự xác nhận của hai bản cập nhật Google đã xác nhận/công bố ngày hôm qua. Oh không! Các tên miền phụ eBay chính đã giảm hoàn toàn ra khỏi "Big 10, danh sách trong mười lĩnh vực với các bất động sản hầu hết trong top 10 của Moz. Đó là một sụt giảm lớn, xem xét các dữ liệu lịch sử có sẵn. Dữ liệu moz được cho thấy eBay mất khoảng 75% điều khoản của họ từ một trang chuyên thiết kế website chuyên nghiệp. Họ thường xuyên thu thập thông tin xung quanh 10km "Điều đầu" - từ khóa khối lượng cao hơn. Những gì tôi nhìn thấy trong nghiên cứu của riêng tôi là họ thậm chí không xếp hạng cạnh tranh trên 80% "tìm kiếm từ khóa đuôi dài" của họ (hàng triệu tìm kiếm từ khóa cụ thể hơn) nữa. Con số trước minh họa cho một mẫu ngẫu nhiên của đuôi dài từ khóa eBay trước đây được nhắm mục tiêu, eBay mất 80% thứ hạng của họ không còn trên trang đầu tiên, mặc dù cạnh tranh tương đối thấp đối với các từ khóa nhắm mục tiêu cao.

Tại sao eBay Chấn lượt truy cập, nội dung mỏng, trang ô cửa? Khi bạn tìm kiếm các sản phẩm cụ thể và thấy một kết quả tìm kiếm hữu cơ, có thể là, nó dẫn bạn đến một trang ô cửa - trang trên eBay với nội dung rất ít, như thế này. Các sản phẩm thực tế danh sách các trang luôn có ba đặc điểm:

+ Điểm riêng của ebay - nội bộ tìm kiếm

+ Quảng cáo văn bản - quảng cáo hiển thị

+ Các liên kết đến trang kết quả.

Họ cũng đang sử dụng tích cực liên kết nội bộ trên siêu đuôi dài từ khóa trong tiêu đề cuối của họ.

Bạn có thể tiếp tục tinh chỉnh truy vấn của bạn trong vòng eBay, sau các trang kết quả tìm kiếm, liên kết nội bộ và quảng cáo, và đi sâu vào các sản phẩm cụ thể, nhưng bạn sẽ không tìm thấy nhiều nội dung trên đường đi. Tôi ngạc nhiên rằng quảng cáo Google đã cho phép những hành vi lừa dối để đi quá lâu - đặc biệt là khi họ có cung cấp danh sách sản phẩm quảng cáo một kinh nghiệm tốt hơn cho những điều này. Bằng cách gõ danh sách sản phẩm trang eBay ra khỏi bảng xếp hạng hữu cơ, Google buộc eBay sử dụng quảng cáo sản phẩm ở trước mặt những người tìm kiếm tìm kiếm thông tin về các loại cụ thể của sản phẩm. Nó sẽ được dễ dàng để nói rằng lợi nhuận là động lực duy nhất ở đây, nhưng điều này thực sự tốt cho người dùng quá. "chiến lược" của eBay đẩy ra hàng triệu ô cửa và các trang tìm kiếm trang web nội bộ là thư rác theo định nghĩa của bất cứ ai. Cho các truy vấn đến những website bán hàng, quảng cáo mua sắm Google cung cấp trải nghiệm khách hàng hữu ích nhất.